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panasonic是什么牌子,松下品牌趣闻

发布时间:2019-11-02 20:02 作者:长沙装修公司 来源:未知 点击: 字号:

  松下电器公司是知名度和研发实力仅次于索尼的日本第二大电器公司。其品牌Panasonic在全球知名品牌位居第68。一次在神户大学开会,遇到了一位与松下幸之一起创业的元老。吃午饭的时候,他给我讲起了松下创立国际品牌鲜为人知的故事。

panasonic是什么牌子
  Matsushita 是汉字“松下”用英语字母按照日本语发音的标准写法.没有学过日语的外国人,是不知道如何发tsu的音。考虑到松下产品未来要进入国际市场,尽管拗口的Matsushita 是公司创始人的姓,也没有被选为产品品牌。松下设计团队经过苦思瞑想之后,提议用National做品牌。
  National 在英语中是“国家的”意思。“国家”意味着大,有实力。习惯以国家为中心强调集体主义的松下管理层,于是决定用National 作为品牌。
  松下电器以National 为品牌在欧美市场推出后,无论如何加大广告投入,就是不受消费者欢迎。这让松下管理层很郁闷。于是公司就进行了市场调研,了解消费者对松下产品和品牌的看法。答案让他们大吃一惊。
  让东方人敬佩觉得神圣大气的National,却不受欧美消费者青睐。欧美消费者不喜欢“国家”干涉私人生活,尤其不喜欢把“国家”搬到家里来。天天看“国家的“电视,”用”国家的“冰箱,让他们觉得失去了自我。尽管“国家”无处不在,欧美消费者还是希望在自己的屋檐下远离“国家”,拥有我的地盘我做主的自由。他们不想自寻烦恼花钱把“国家”请到家里来,一天24小时与之相伴。
  了解了National 品牌的副面效应后,松下决定在欧美市场撤下National品牌,推出朗朗上口的Panasonic 品牌。亚洲市场的消费者也许是不懂英语,或者是对National 本身的含义不敏感,松下并没有同时在亚洲市场上撤下National 品牌。在Panasonic 品牌在欧美市场获得成功后,松下才逐渐在亚洲市场用Panasonic 替换National 达到品牌的全球统一。松下品牌从Matsushita 到Panasonic 的演变,反映出日本企业在打造国际品牌过程中对外国消费者习惯和价值观的重视。
  打造国际知名品牌是中国企业脱离打工仔,迈向价值链高端的必修课。但是国内的许多品牌,的确无法让人恭维,土豪气十足,缺乏国际视野和文化内涵。
  国产车奇瑞英文品牌是Chery,发音和Cherry--樱桃一样,拼写就差一个字母。“樱桃小嘴一点点”,这是用来形容女性的。“樱桃”与车相比,除了便宜,小巧和突出的粉红印记,不会给车添加任何正面形象。
  每次在国内看到“七匹狼“的广告时就想,一匹狼的野性还不够,非要七匹一起上?“劲霸”男装,这是给黑社会打手定制的衣服?
  韩国的LG电器公司,曾经用过“龙”,“金星”做过品牌。这些具有浓厚东方文化的品牌,都没有在国际市场上获得消费者的认可。最后简单,朴实,没有任何字面含义,容易发音的“LG”成为了世界知名品牌。

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